Industri pariwisata Thailand mendapat angin segar di awal 2026 dengan penunjukan Lisa BLACKPINK sebagai duta pariwisata resmi negara tersebut. Keputusan strategis ini diambil oleh Tourism Authority of Thailand (TAT) sebagai upaya untuk memulihkan sektor pariwisata yang mengalami penurunan signifikan sepanjang 2025.
Lisa BLACKPINK Resmi Jadi Duta Amazing Thailand
Pada 28 Januari 2026, Lisa BLACKPINK yang memiliki nama lengkap Lalisa Manoban secara resmi diangkat sebagai duta pariwisata Thailand. Pengumuman bersejarah ini dilakukan melalui seremoni megah yang dihiasi pertunjukan kembang api dan drone di Kuil Wat Arun, salah satu landmark budaya utama Bangkok.
Penyanyi kelahiran Buri Ram ini mendapat predikat sebagai Amazing Thailand Ambassador untuk kampanye Feel All The Feelings yang digagas oleh TAT. Dalam sambutannya, wanita berusia 28 tahun tersebut mengaku merasa terhormat dan bahagia dapat berkolaborasi dengan pemerintah Thailand.
Tantangan Pariwisata Thailand yang Memerlukan Solusi Cepat
Penunjukan Lisa BLACKPINK sebagai duta pariwisata bukanlah keputusan tanpa alasan. Thailand menghadapi tantangan berat di sektor pariwisata sepanjang 2025 yang mendesak pemerintah untuk mengambil langkah strategis dan inovatif.
Penurunan Kunjungan Wisatawan Asing
Data resmi dari Kementerian Pariwisata dan Olahraga Thailand menunjukkan bahwa kedatangan wisatawan mancanegara pada 2025 turun drastis sebesar 7,23 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Thailand hanya menerima 32,9 juta wisatawan internasional, jauh dari target yang diharapkan.
Penurunan ini menandai kemerosotan pertama dalam satu dekade terakhir di luar periode pandemi. Bahkan Malaysia dan Jepang berhasil menyalip Thailand dalam hal jumlah kedatangan internasional, dengan masing-masing menyambut 38 juta dan 36,9 juta pengunjung.
Turunnya Pendapatan dari Sektor Pariwisata
Tidak hanya jumlah kunjungan, pendapatan dari wisatawan internasional juga mengalami penurunan sebesar 4,7 persen. Total pendapatan pariwisata Thailand pada 2025 hanya mencapai sekitar 1,53 triliun Baht atau setara dengan 49 miliar dolar Amerika Serikat. Angka ini menunjukkan bahwa wisatawan yang datang tidak hanya lebih sedikit, tetapi mereka juga cenderung menghabiskan uang lebih sedikit selama berada di Thailand.
Lesunya Pasar Wisatawan China
Tantangan terbesar Thailand adalah menurunnya minat wisatawan dari China, yang sebelumnya merupakan sumber wisatawan terbesar dan paling menguntungkan. Pada 2025, hanya 4,4 juta wisatawan China yang datang ke Thailand, turun drastis dari target 8 juta yang ditetapkan pemerintah.
Mengapa Lisa BLACKPINK Dipilih sebagai Duta Pariwisata?
Pemilihan Lisa BLACKPINK sebagai duta pariwisata Thailand merupazkan strategi yang diperhitungkan dengan matang. TAT melihat beberapa keunggulan yang dimiliki Lisa untuk mengemban peran penting ini.
Jangkauan Global yang Luar Biasa
Lisa BLACKPINK adalah salah satu artis K-pop paling berpengaruh di dunia dengan basis penggemar yang tersebar di seluruh benua. Akun Instagram pribadinya memiliki lebih dari 105 juta pengikut, menjadikannya K-pop idol dengan followers Instagram terbanyak.
Gubernur TAT Thapanee Kiatphaibool mengatakan bahwa pengaruh Lisa sebagai selebritas global menjadikannya duta yang sangat efektif. Menurutnya, apa pun yang Lisa lakukan, semua orang tahu dan semua orang ingin mengikuti.
Asal Thailand yang Memperkuat Kredibilitas
Sebagai warga negara Thailand asli dari Buri Ram, Lisa memiliki kedekatan emosional dan pemahaman mendalam tentang budaya, nilai, dan keindahan negaranya. Hal ini membuatnya dapat mempromosikan Thailand dengan cara yang autentik dan personal.
Lisa sendiri menyatakan bahwa ia ingin memperkenalkan Thailand dari sudut pandang yang lebih fresh dan berbeda, menampilkan sisi-sisi negara yang mungkin belum banyak dikenal wisatawan internasional.
Popularitas di Pasar Asia, Terutama China
BLACKPINK memiliki basis penggemar yang sangat besar di China. Meskipun Lisa bukan berasal dari China, popularitasnya di negara tersebut sangat tinggi. Hal ini menjadikannya figur yang tepat untuk menarik kembali minat wisatawan China yang sempat menurun drastis.
Kampanye Feel All The Feelings: Strategi Emosional untuk Menarik Wisatawan
Kampanye Feel All The Feelings yang dibintangi Lisa BLACKPINK dirancang dengan pendekatan yang berbeda dari kampanye pariwisata konvensional. Kampanye ini fokus pada pengalaman emosional wisatawan selama berada di Thailand. Kampanye Feel All The Feelings menyoroti bagaimana setiap destinasi di Thailand menawarkan perpaduan perasaan dan nilai yang unik. Mulai dari warisan budaya dan spiritualitas, hingga keindahan alam serta kehidupan sehari-hari masyarakat setempat.
Peran Media Sosial dan Pengaruh Digital Lisa BLACKPINK
Kekuatan Lisa BLACKPINK tidak hanya terletak pada popularitasnya sebagai artis, tetapi juga pada pengaruh digitalnya yang luar biasa di berbagai platform media sosial. Dengan lebih dari 105 juta pengikut di Instagram, setiap postingan Lisa tentang Thailand berpotensi dilihat oleh puluhan juta orang di seluruh dunia. Konten organik yang dibagikan Lisa tentang kampung halamannya memiliki kredibilitas dan keaslian yang sulit dicapai oleh iklan berbayar.
